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2020-04-05

三巨头跨界加持 “侃游”拓展旅游O2O商业新模式

10月22日,在金投赏全球创意领袖峰会专场,由苏宁、PPTV聚力和旅游卫视合资成立的旅游品牌公司侃游正式亮相,以内容产品为核心

,布局覆盖内容产品、实体产品、内容与产业线结合等在内的多项业务和盈利模式,全新的定位和T2O生态圈让整个行业为之瞩目。目前,侃游已确认的首个内容产品《去你的部落》系列第6部《去你的撒哈拉》已正式启动,三方通力打造的青春旅行计划前期推进也收到了积极的反响。未来,在各自领域内顶尖的优质平台、内容、产品、金融等资源加持下,侃游如何整合三方线上线下资源,完善T2O旅游生态圈,从而推动整个行业的重新洗牌,让人不无期待。

据国家旅游局最近公布的数据,仅2015年国庆假日期间,全国共接待游客5.26亿人次,实现旅游收入4213亿元,较2014年增长17.9%,旅游市场的空前火热让传统产业和互联行业都趋之如骛,各行业巨头纷纷加码,参与到旅游O2O圈地进程。坦白来说, 侃游在这一阵营中资源实力固然不弱,却也仍不到一枝独秀的程度。而纵观整个旅游圈,不少巨头扶持、资源拔尖的平台尚不能避免夭折陨落的命运,刚刚成立的侃游到底有什么自信敢于屹立旅游O2O的风口浪尖?

答案其实很明显,1+12甚至n的黄金效应靠的并不仅仅是先天的基础优势,更多的是双方资源如何做到最大化的整合利用,从而取长补短爆发出翻倍的能量团。这一点,侃游无疑做的很好,也经住了案例实践的成功考验。

从成立之初,侃游就凝聚着苏宁、PPTV聚力和旅游卫视的共同需求和目标。旅游卫视多年的内容制作经验和优势急需通向互联旅游的桥梁,PPTV聚力立足优质自制内容的战略方针也亟待资深平台助力,而苏宁全国范围内强大的线下渠道在成为双方重要输出端口的同时,也为自身渠道运营提供强有力的引流。三方互相需要,又强强互补,侃游的诞生顺理成章。

以反响热烈的青春旅游计划为例,PPTV聚力、旅游卫视和苏宁集团在各自领域的经验和实力得到了淋漓尽致的发挥。青春旅游计划以低门槛的络众筹形式,把旅游频道的节目内容很好的嫁接到互联,并在PPTV聚力多年络运营经验的帮持下,从前期筹备、宣传到推进,从形式到内容再到渠道,均取得了远超以往的效果。原本只能在电视上的看的节目变成了可以亲身参与的美景旅行,而原本个人化的行动和体验则扩散成了全民参与的狂欢。在这一过程中,PPTV和PP雷达的植入更被称为点睛之笔,无缝融合到整个活动内容中,刷新了普通宣传传播的范围和效果。甚至在最后,PPTV旅游频道的主编梦野又反过来成了PPTV宣传视频的主角,再次进行反向扩散传播。传统旅游产业与互联平台的线上线下深度融合取得了让人惊艳的成果。

同时这一过程中衍生出的产品与内容,将不仅出现在基于电视、PC端、移动端在内的线上渠道,也将出现在包括苏宁渠道在内的线下渠道中,更深入链接到PPTV聚力以及苏宁的庞大生态系统中。在后续,这些生态系统资源将得到PPTV聚力在体育、娱乐等资源的进一步包装,PPTV智能电视和PPTV也将加入到这一矩阵中,围绕旅游衍生出更多优质内容、为用户服务的机会甚至是更长远的产品链,成于旅游但绝不仅限于旅游,这正是侃游在旅游商业模式上的全新尝试和目标。

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